市场越艰难，可能进口片却难救市。
文/空眚
“万众期待”的《新蝙蝠侠》距离2亿的票房落点都越来越远。
在《新蝙蝠侠》上映前夕，由于新一轮突然的疫情导致影院再度遭遇暴击。截止3月20日，全国影院排片大于1场的比例为58%，相比前一天少了3%。
疫情之后，大盘的冰冷程度一度刷新了业内的认知。这其中自然有疫情反复的影响，但更多还在于内容供应彻底断层。就在整个大盘面临新一轮劫难时，《新蝙蝠侠》再度被强行安排为“救市主”。
但如今，距离2亿票房落点都越来越远的《新蝙蝠侠》似乎难以承担这样的重任。《新蝙蝠侠》的确是困于大盘，但是将“救市”寄希望于进口大片无疑是一种“幻想”。疫情之后，进口片在国内越来越式微，不仅单片票房腰斩，“超英大片”越来越成为小众圈层的代名词。
所以，从一开始《新蝙蝠侠》就不可能承担救市的重任。但同样受困于大盘，《新蝙蝠侠》如今2亿不到的体量对于单片票房来说也同样未达预期。
1
—175分钟就能成功“劝退”—
”圈层属性”决定了大片的新定义。
如今，国内市场对于“大片”的定义已经发生了根本性的变化。对于《新蝙蝠侠》这样的超英电影来说，自然是一部“大片”。它的“大”，大在格局。但是这种“大”，却不是国内观众需要的“大”。
在市场早期，国内观众的确对于好莱坞大片有一种“崇拜”，所以在2019年之前进口片都是自带光环。无论是上座率还是场均人次以及票房占比，进口片都占有一定的优势。但是随着国产片自身内容和观众需求的匹配度增高，进口片的优势早就不再。
虽然《新蝙蝠侠》依然强调自身的大片格局，但在国内新的大片定义上显然算不上。电影的所谓“明星主创”根本不具备下沉能力，视听虽然是顶级配置但是所谓视听的“爽感”也不再是如今观众观影的第一驱动力。而“蝙蝠侠”对于年轻观众来说可能并不陌生，但这并不代表如今的观众会为了一个IP就会盲目买单。
对于《新蝙蝠侠》来说，在国内市场最大的痛点在于175分钟的超长片长，这对绝大多数观众来说都是一个极大的观影挑战，这也让电影的观影门槛被无限“拔高”。
首先，选择第一时间走入影院的观众，必然是对“蝙蝠侠”本身有强期待的观众。它对于非超英电影的受众来说，实际上极为的“不友好”。对于普通观众来说长达3个小时不能摘口罩、不能饮食的观影体验，一旦内容无法形成强吸引力，观影体验就会直线下降。其次，《新蝙蝠侠》从整体的“气质”来说，主打“黑暗”风，从每一个元素都不能满足对“爽片”有期待的非核心受众。
所以，对于非DC粉的普通观众来说，《新蝙蝠侠》并不是一部自我认知上的大片。一是它的主创不具备“带货”能力；二是它的节奏、视听不具备“爽片”特质。但《新蝙蝠侠》放在世界电影的语境下，也只有DC和漫威的“超英电影”被认为是真正意义上的“大片”。
对于大片定义的错位，决定了《新蝙蝠侠》在国内观影有着极高的门槛。即便拥有着较高的口碑，《新蝙蝠侠》仍然有足够的理由“劝退”普通观众。
2
—影业停业数量超5000家，
存量观众想看什么？—
最优选依旧是话题度高的国产片。
在《蝙蝠侠》上映前，3月16日大盘刷新了新的低值，报收1439.1万的综合票房。根据数据统计来看，排除2020年疫情复工初期，这是自2014年专资办数据以来担任票房的最低值。
往往最“冷”的并非寒夜，而是寒夜过后的黎明。2020年疫情复工之后，长达半年的停滞对于观众来说有着“欠一张电影票”的无限热情。但疫情的常态化，让不少影院在这两年时间反反复复的“停业”，观众的观影习惯被强制性打乱，而整个产业因为内容供应的断层产生了恶性循环。
2021年，对于整个市场来说，最显著的特征在于严重的冷热不均。热档期国产大片依旧可以撬动流量，但是冷档期市场的大盘就不断下探。今年年后，迅速以“俯冲”的形势继续下探大盘的最低值。
数据冰冷的背后所反映的自然是观众的流失，去年观影人次倒退已经非常明显。今年的春节档，也因为多种原因导致观影人次下滑。观影人次下滑最直接作用在影院身上，上座率和场均人次两个指标的下滑必然导致影院生存环境的恶化，而长达两到三年观影的不连续，对于刚刚培育起来的市场来说自然是观影热情的退散。
目前，全国影院的影业率刚过50%，在不考虑静态管理的城市的情况下，正常营业的影院也在面临着极大的挑战。根据数据统计，3月20日排片大于1%的影片中，上座率最高的是《长津湖之水门桥》为5.8%。
两部进口新片《新蝙蝠侠》和《神秘海域》，上座率分别为5.2%和4.7%。对于当下的观众来说，显然国产片的共情和共鸣是更能带动观众入场的轴心。但是对于中大体量的国产片来说，由于整个大盘热度不佳，自然不希望让自身的体量受损。所以在档期的选择上仍然会优选考虑档期。
目前，距离最近的档期为清明档。但是目前疫情管控趋严，最终能保住几部影片上映不得而知。不过就目前已经定档的影片来说，《人生大事》占据着流量高地，是目前最被看好的影片。而《你是我的春天》则是一部关于抗疫主题的主旋律，在当下市场依旧有一定的市场。而青春片《一周的朋友》、悬疑片《被害人》、《最后的真相》以及“港片”《神探大战》，也都是当下市场急需的类型片。从内容供应来说，的确迎来了春节档过后的第一个小高潮。
就目前的卖相来看，是能够满足市场刚需的。但除了热门档期，国产片想要撬动市场的关键在于营销的“精准”。疫情之后，国产片所面临的一大问题在于短视频宣发的“机械化动作”之后就匆匆上映，这种宣发上的“躺平”进一步加深了市场冷淡的印象。
虽然因为宣发成本的缩减以及市场大盘整体产出下降等原因，“止损”是不少国产片的首要目标。但一旦进口片成小众狂欢、国产片彻底“躺平”，那整个市场就会陷入无尽的恶性循环。
3
—《新蝙蝠侠》会成为
上半年票房最高的进口片吗？—
2亿可能已经是一个“阶段性高点”了。
尽管《新蝙蝠侠》最终票房可能难超2亿，但却有可能是上半年票房最高的进口片。目前，2022年进口片票房最高的是《黑客帝国：矩阵重启》，综合票房为8575.1万。虽然五月和六月份大概率会有一波进口片入市，但一是要看进口片的体量，二是看目前疫情态势。
如今，的确需要以新的眼光来重新看待进口片在国内市场的格局，今年截至目前票房过1000万的进口片只有10部，全年票房前十名中没有一部进口片的身影。
2019年，进口片的式微已经显而易见。《复联4》累计综合票房42.5亿，但票房不及《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》，排在年票房的第三位。但好在票房前十名中占据两席，全年共产出5部票房破10亿的进口片，尚且成为了进口片的“遮羞布”。
之所以这么说，在于2017年和2018年，票房前十名中进口片要占到将近一半。在2019年，进口片在国内市场已经迎来了一个拐点。2019年破亿的进口片42部，国产片则是47部。在破10亿的“头部行列”，进口片为5部，而国产片达到了12部。
2020年由于疫情影响，全球电影产业都面临着严重冲击。相比之下，国内电影产业的复苏速度领先全球，进口片因为海外疫情等影响在供应数量和质量上均出现了下滑。2020年，仅有8部进口片票房破亿，2021年则是17部。但国产片2020年破亿数量达到了19部，2021年达到了43部。
两年缺乏头部进口大片入市，观众自然对进口片的热情开始减退。就以去年电影市场为例，在头部行列《速度与激情9》累计综合票房13.92亿，票房占比不到3%。全年进口片票房占比为15.5%，上映的数量也大致为2019年的一半。在更影响影院收入的数据方面，进口片场均人次为5.9，而国产片则是10.4，将近翻了一倍。
虽然在年前认为今年进口片形势有可能会得到改善，但就目前来看，进口片和国内观众的“距离感”越来越重。一旦整个上半年都没有想要的进口片出现，那么进口片未来在国内市场可能会进一步下挫。实际上，其他亚洲市场进口片的作用一直非常有限，而一旦在中国市场受阻，一是全球的电影产业格局必然会发生变化，另一方面也更加考验国产片的发展。